地中海ブログ

地中海都市バルセロナから日本人というフィルターを通したヨーロッパの社会文化をお送りします。
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JC Decaux(JCデコー社)とフランス屋外広告事情
JC Decaux(デコー社)はバス停広告やストリート・ファニチャーなどに取り付けられる屋外広告を専門とした広告代理店です。1964年にフランスはリオンに創業された本社は現在では世界46カ国7500人の労働者を雇い、世界第二位の規模を誇っています。

昨日のエントリでも書いたのですがデコー社のビジネスモデルはフランスの都市計画、ひいてはヨーロッパ都市が今まで歩んできた道とこれから歩むだろう道に大変にフィットしていると思います。

フランスで広告や看板を規制する法律が出来たのは1979年のことです。イタリアはローマ市で最初の広告物に関する規定が1960年代に設定され、現行の「看板・屋外広告物・ショーウィンドー及びその類似物の設置に関する特別規定」が1970年に設けられた事を考えるとフランスでのそれは比較的新しい規則だという事が出来ると思います。

フランスでは歴史的建造物の周囲500メートルで建造物とともに見える範囲については広告が禁止されるんですね。ヨーロッパ都市の多くが歴史的建造物とそれらが創り出す都市景観の文化価値を経済価値として活用しているためにそれらの汚染は都市の死活問題になるという事を考えれば納得のいく所です。

ただし広告規制区域を禁止区域内に設定する事で広告が許可される場合があり、広告の禁止されている地域にバス停がある場合、停留所のある場所をピンポイント的に広告規制区域に設定し、広告の禁止を解除するという事がよく行われます。

このような大変に厳しい規則の中からデコー社がバス停に注目したのはごく自然な流れのように思われます。バス停の待合所の側面にあるポスターは規格化されていて、約2屬量明僂鳳撚茲筌屮薀鵐品などの広告が提示されています。



又都市内に設置されているこれらの広告塔もデザインが統一されていて都市景観を乱しているというよりはむしろ歴史的景観とほどよく一致していてその価値を上げているかのように思われますね。

興味深いのは広告については環境省が管轄しているということですね。これは広告の規制によって都市景観とともに自然環境を保全する事を目的としていることが理解されるわけなんですけれども、都市景観を騒音や大気など我々を取り巻く環境だと認識しそれを保護する事が大変重要であるという認識に立った上での選択だとも読める訳です。EU全体では1990年の「都市環境緑書」で環境の視点から都市環境の物理的、空間的な側面に光が当てられ、建造環境の再生や保護を環境分野だと主張したわけなんですが、同じ流れの上に載っているわけですね。
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