地中海ブログ

地中海都市バルセロナから日本人というフィルターを通したヨーロッパの社会文化をお送りします。
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「下着姿で来店したらどれでも服を無料でプレゼント」って言うDESIGUALのプロモーションに遭遇してしまった
長かったクリスマスのお祭りも昨日で終わり、今日からはスペインの各都市で一斉にバーゲンが始まります。

スペインでは夏と冬、
2回の大型バーゲンがあるのですが、このバーゲンこそ、僕が最も楽しみにしている年中行事の一つなんですね。何でかって、この日を境に、殆どの商品が50%引きは勿論、普通に70%引きとかになるからなんですよ!70%引きですよ、70%引き!ハッキリ言って、昨日まで普通の値段で買ってた僕達って一体‥‥って話なんですけどね(笑)。

と言う訳で、バーゲン大好き人間の僕は、毎回バーゲン初日の開店と同時にお店に駆け込むって言うのが恒例なのですが、実は今日に限ってどうしても外せないミーティングが入ってしまった‥‥。「勘弁してよ」とか思いつつ、秘書のEちゃんに「いやだ、いやだー」とかダダこねてみたけど、どうにもならず(悲)。まあ、仕事だし、「しょうがないか」と言う事でミーティング場所へ向かったのですが、その途中で何か物凄い人集りを発見:



「何だ、何だ」とか思いつつ、人垣を掻き分け覗いて見ると、そこにはトンでもない風景が広がっていました:




じゃーん、夏でもないのに真っ裸の人達!しかも若い人ばっか!!更に更に、よく見ると、みんな、真っ裸と言うよりは、下着姿‥‥あー、そう言えば、昨日、
DESIGUALが「下着姿で駆け付けた先着100名の人に、店内の服をどれでも無料でプレゼント」みたいなプロモーションしてたなと言う事を思い出す。



そーなんです、実はこのスペイン発のファッションブランド、
DESIGUALって言うお店、時々、こういう過激なプロモーションをする事で知られているんですね。



「この寒い中、良くやるなー」とか個人的には思うんだけど、それでもやっぱり、お金をあまり持ってない学生さんとかにとっては、スペインで絶大な人気を誇る
DESIGUALの服がタダって言うのは相当魅力的に映るらしい。



「寒さも恥も何処へやら」って所なのでしょうか?




更にこの「変わった」バーゲンを一目見ようと集まって来た報道陣や野次馬、そしてその混乱を沈める為の警察なんかも沢山出てて、お店側としても宣伝効果は抜群なんですよね。


実は
DESIGUALが今回の様な「過激なプロモーション」を展開したのは何も初めての事じゃありません。あれは忘れもしない、僕がコチラへ来たばかりの頃の事でした、バルセロナの目抜き通りにあるDESIGUALのお店の前を偶然通りかかった時の事、今回よりも遥かに大きな人集りを発見。「何だ、何だ」とその時も人集りの中を覗いて見たら、何と、真っ裸の人達が100人程、今回の様に列をなしているじゃないですか!そう、実は当時は「下着姿で来たら、服を無料で差し上げます」じゃなくって、「真っ裸で来たら、服を無料で差し上げます」だったんですよ!何の予備知識も無く偶然その現場に居合わせてしまった僕は、「スペインって一体‥‥」って、本当に驚愕した事を今でも良く覚えています。



今回のプロモーションは明らかにその流れの上に乗ってると思うんだけど、とにもかくにも、広告戦略としては秀逸だと言わざるを得ませんね。だって、殆ど費用をかけずに、これだけメディアに取り上げられるんだからたいしたものです。大体、一人のお客さんにつき、上下合わせて服を無料であげたって、どんなに高く見積もっても
200ユーロ程度だと思うんですよね。一人200ユーロで100人だから総額で2万ユーロ。つまり日本円で220万円そこそこで、これだけの宣伝効果だったら、費用対効果は抜群だと思いますけどね。

そんな事を思いつつ、急ぎ足でミーティングに向かったんだけど、今日の午後からはバーゲン戦争の始まりです。買いまくります、あー、楽しみだー。
| バルセロナ日常 | 22:28 | comments(4) | - | このエントリーをはてなブックマークに追加
コメント
明けましておめでとうございます。
年末はお世話になりました。とても楽しい時間を過ごすことが出来ました。
また夏にお会いできればと思います。今年もよろしくお願いします。

僕がバルセロナへ伺った時、Desigualの斬新なデザインのシャツにすっかりはまってしまい、何枚も買って日本に帰ってきましたw

このキャンペーンがあるといううわさは耳にしていましたが、
まさか本当にやるとはビックリ!!

日本にショップが出来たとしても、
このキャンペーンはやれないですよね...
| travelmanarchi | 2011/01/08 6:19 AM |
travelmanarchiさん、あけましておめでとうございます。
今年もヨロシクお願いします。

こちらこそ、とても楽しい時間をありがとうございました!

Desigual、すごいですよね。このアイデアはちょっと秀逸です。
日本では先ず実現不可能だとは思いますが、逆に、そんな逆境だからこそ、何か新しい事をやってくれるかも、とか期待しちゃいます。
| cruasan | 2011/01/10 8:55 AM |
はじめまして
横山ともうします。

会社員なのですが、記載したURLにて、コラムを寄稿しております。
こちらでこのブログの写真(http://img.blog.archiphoto.info/20110107_1511340.jpg)を御借りしたいのですが、可能でしょうか?

宜しくお願いいたします
| 横山 隆 | 2013/06/07 8:59 AM |
横山隆さま、はじめまして、こんにちは。コメントありがとうございます。

ハイ、写真は使って頂いて構いません。

これからもどうぞ、宜しくお願い致します。
| cruasan | 2013/06/07 10:02 AM |
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